На протяжении многих лет непременными атрибутами Нового года и Рождества были елка, Дед Мороз, Снегурочка, шампанское, мандарины и, конечно, поздравительная открытка. Даже появление Интернета и мобильной связи не смогло искоренить славную традицию обмена почтовыми карточками. Ассортимент сегодня настолько ярок и привлекателен, что даже те, кто не собирался отправлять послания, не устоят перед соблазном потратиться на эти цветные листочки картона. История появления поздравительной открытки, как и многое другое, сопровождается большим количеством легенд и былей. В них трудно отделить правду от вымысла, однако утверждают, что прародительницей современной открытки была визитная карточка с различными пожеланиями, которую в Китае отправляли тем, кого не сумели увидеть в праздник. Существовала даже определенная система символов. Так, изображение летучей мыши означало пожелание счастья, картинка с оленем возвещала о служебных наградах, рыба символизировала прибыль и достаток, а дракон традиционно приносил богатство.Европейцы приписывают создание первого письменного поздравления герцогу Орлеанскому, правда, связывают послание с праздником святого Валентина. Такой экземпляр хранит Британский музей в Лондоне, и датирован он XV веком. А в 1795 году была выпущена первая серия рождественских открыток, сделанная по рисункам художника Добсона. До сих пор сюжет зимнего пейзажа и семейной сценки возле елки используют очень охотно.В Россию поздравительные открытки попали благодаря купцам, которые с удовольствием скупали цветные изображения и на них наносили надписи на русском языке. Очень часто такая картинка выполняла и рекламную функцию, то есть сопровождала какой-нибудь дорогой и изысканный товар, напоминая о его создателе.Первые российские поздравительные открытки (к Рождеству и Пасхе) появились лишь в 1898 году. Их выпуском занималась ?Община св. Евгении?, а сюжеты создавали по рисункам известных художников: А. Бенуа, В. Васнецова, К. Маковского, И. Репина, К. Сомова и других. Как и многое другое, в России во второй половине XIX века отечественная открытка выполняла просветительскую функцию. Более того, в периодических изданиях того времени можно было встретить призывы к освоению новой отрасли. Так, в журнале ?Искусство и художественная промышленность? за 1899 год прямо провозглашалось: ?Почтовая карточка как одно из орудий распространения знания, развития чувства изящного, любви к природе, ко всякому прекрасному ? не забава, и труд, потраченный на украшение ее, в высшей степени важен и плодотворен. Она сослужит великую службу для просвещения народа в самом широком значении этого слова. Художники, работающие для почтовой карточки, будут деятелями на почве народной?.И в самом деле, дореволюционные русские открытки не уступали зарубежным, а то и превосходили их. Для оформления поздравлений использовали самые неожиданные материалы: птичьи перья, засушенные цветы, бисер, бархат, шелк. Снег, например, изготовляли из борной кислоты, и он был совсем ?настоящим?. Стоили такие подарки довольно дорого, поэтому долго оставались привилегией богатых.После революции традицию обмениваться открытками посчитали буржуазным пережитком, а в годы Великой Отечественной войны новогодние поздравления возвратились, они поддерживали дух бойцов. У советской открытки почти полувековая история. Может быть, в полиграфическом отношении незатейливые картинки прошлого в чем-то уступали современным аналогам, но зато все мы на Новый год получали поздравления, написанные от руки нашими близкими, а это, безусловно, создавало особое настроение. Много открыток, хороших и разныхАссортимент открыток сегодня подкупает многообразием: строгие и веселые, официальные и сентиментальные, музыкальные, ароматизированные ? все, что душа захочет.Традиционно все открытки были рисованными, даже те, которые предлагали изображение известного пейзажа или географического места, а также знаменитого политического деятеля или прославленного артиста. Сегодня рисованные открытки по-прежнему остаются востребованными. На классических можно увидеть привычные сюжеты: зимний пейзаж, новогоднюю елку, церквушку. Дети и молодежь часто отдают предпочтение анимационному изображению: в первую очередь Деду Морозу и Снегурочке, любимым мультипликационным героям или просто комическим персонажам.Помещать фото стали значительно позднее. В настоящее время, например, очень популярны открытки с репродукциями работ Лизы Джейн. Она известна как мастер детского фотопортрета. Дети в художественном воплощении этого фотографа попадают в фантастический мир: так приятно узнать в милом ангелочке, сказочной фее или волшебном герое собственное чадо.Но сейчас классифицировать открытки по сюжетам, пожалуй, неактуально. Если раньше существовали определенные стандарты (10,5х14,8 или 9х14) и отличительной чертой карточек было именно изображение, то теперь строгого формата нет, зато существуют более широкие полиграфические возможности, многообразный спектр материалов и технологий. Современные производители открыток говорят о том, что, делая ставку исключительно на дизайн, очень легко потерять узнаваемость, фирменный стиль. Продукция сегодняшнего дня ? это уже не просто почтовая карточка. Она завязана не только на сюжете, картинке, будь то графика, рисунок или фотография, ? нечто неповторимое появляется лишь тогда, когда учтены многие аспекты: материал, аксессуары, печать, обработка бумаги и пр. Сегодня открытка не может быть исключительно карточкой для письма или сопровождением подарка, иногда она сама по себе презент.Удивляет совершенно неожиданный выбор материала. Попробуйте перечислить изделия из гофрированного картона. Наверное, первое, что приходит на ум, ? упаковка. Оказывается, открытки, сделанные на этом, казалось, примитивном материале, выглядят весьма изысканно и элегантно.Применение пластика тоже актуально: на прозрачные пластины наносят рисунок и обычная почтовая карточка превращается в хрупкий (очень зимний и новогодний) сувенир.Для того чтобы получить эффект бархатной бумаги, используют методику флокирования (от французского floquer ? накладывать волокна на ткань), то есть на специальный клей наносят ворс. Флокирование может быть полным, тогда на бархатном фоне благодаря тиснению появляется рисунок. Выборочное флокирование, наоборот, делает ворсистой картинку.Кальку применяют как дополнительный материал для оформления.Обращают на себя внимание всевозможные дизайнерские решения в открыточном деле. Использование вырубных штампов позволяет изготавливать карточки сложной формы и конструкции.Довольно популярен и такой способ создания художественных изображений, как аппликация, который открывает возможности для применения самых разных материалов: всевозможных сортов бумаги, фольги, ткани, а также засушенных цветов, фигурок из пластика, кожи и т. п.Тенденция последних лет ? изготовление трехмерных поздравлений. Такова новая концепция поздравительной открытки. Полученная этим способом карточка, напоминающая паспарту, требует и особого объемного конверта.Существуют и эксклюзивные поздравления ручной работы. Это так называемые открытки VIP-класса, которые выпускают небольшим тиражом (150 экземпляров) и призваны удовлетворить потребность в презентабельном послании. Особенно они востребованы, когда подарок не предусмотрен, но есть необходимость письменного напоминания о себе. Такая карточка, упакованная в специальную бумагу и представительскую коробку, становится памятным сувениром. Как поздравить делового партнера или коллегу?Все мы считаем себя людьми грамотными и имеем некоторое представление об этикете. Понятно и то, что степень экспрессивности поздравления зависит от того, насколько хорошо мы знаем адресата. Личная переписка открывает безграничные возможности для проявления творческой фантазии: мы можем пожелать исполнения самого сокровенного, используя для этого любые (порой экзотические) формулировки.Деловой этикет, безусловно, ограничивает нашу свободу. Даже составление стандартной этикетной рамки способно стать неожиданной задачей. Как обратиться к деловому партнеру или коллеге? Воспользоваться стандартным набором клишированных фраз или постараться отличиться оригинальностью?Прежде всего необходимо выбрать открытки: заказать или купить готовые. Конечно, делать это следует заранее, тем более если вы не хотите пользоваться тиражированной продукцией. Иногда бывает так, что крупные компании уже в сентябре скупают полностью тираж (даже крупный, например в 5000 экземпляров) и ближе к праздникам предложений становится меньше.Для делового поздравления лучше не обращаться к анимационным сюжетам: всевозможные зверушки, мультипликационные герои, Дед Мороз (даже в великолепном исполнении) больше подойдут для поздравления близких или детей. Более уместным будет изображение зимнего пейзажа, новогодней елки или елочных аксессуаров. Часто отдают предпочтение карточкам с государственной символикой. Но здесь следует помнить, что любая открытка привязана к подарку, она дополняет его, передает общее настроение презента, поэтому, если вы избрали шутливый тон, возможно отклонение от строгих предписаний этикета.Начинается любое поздравление с приветствия. Слово ?товарищ? безнадежно устарело. Новые индексовые обращения так и не появились. Вроде бы вернулась традиция величать себя ?господами?, но лексическая нагрузка данного обращения подчеркивает социальный статус адресата, поэтому оно не стало системным (однако в предпринимательской среде вполне допустимо). Пожалуй, более универсальным считается употребление эпитетов ?уважаемый?, ?дорогой?. Кроме того, такая формулировка позволяет использовать имя, отчество, фамилию и поздравление становится личностным, а именное послание создает особую атмосферу праздника. Однако возможно применение клише типа ?уважаемый коллега? (особенно в фирмах, где большой штат). Обязательное правило ? употребление местоимения ?Вы? (причем непременно с большой буквы).Следующий этап работы с открыткой ? составление текста поздравления и пожелания. Здесь личные моменты лучше исключить. В стандартных текстах обычно пишут о здоровье и успехах в работе, о процветании и благополучии фирмы.Нельзя забывать о том, что деловой этикет отражает некоторые аспекты национальной культуры. Зарубежным деловым партнерам отправляют поздравления, написанные на языке адресата, при этом учитывают особенности общения именно в данной стране.Например, отечественная традиция тесно связывает такие праздники, как Новый год и Рождество. Это заметно и по символике открыток. В восточных же странах празднование Нового года часто ориентировано на национальные обычаи, а Рождество отмечают со всем христианским миром. Так, получив новогоднюю открытку из Кореи, вы можете не увидеть на ней привычного Санта-Клауса или нарядной елки. Вероятнее, на ней будет изображено восходящее солнце или летящий журавль. Не удивляйтесь, перед вами на самом деле поздравление с Новым годом, а такой рисунок ? знак доброго расположения, ведь вам пожелали удачи.По-разному выстраивают и этикетную рамку. Скажем, для англичан первостепенное значение имеют социальный статус человека, далее пол и личные заслуги. Французы же в первую очередь обратят внимание на пол, а уже потом на место человека в иерархической системе и его индивидуальные достижения. А вот в российской традиции ? нивелирование полов. Да и так ли это важно? Ведь мы обращаемся к директору, редактору, главному врачу и т. д., а все эти слова мужского рода.Готовые послания, как правило, отправляют по почте. Но в канун Нового года она очень загружена, поэтому доставку поздравлений можно поручить курьерам. Считается, что время получения открытки тоже весьма важно: наиболее запоминаются первые и последние послания. Но таковы психологические тонкости. Главное, чтобы пожелания были искренними. Да, и не забудьте, что подписывают открытки от руки. Не бойтесь, что подобные послания будут выглядеть как поздравления из прошлого века, ? такую норму предписывает этикет. Тогда же, когда это невозможно, используют подпись руководителя, что создает эффект личного послания. Источник: "Обустройство & Ремонт"